{"id":7768,"date":"2021-11-02T07:00:08","date_gmt":"2021-11-02T06:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/isartidelweb.it\/?p=7768"},"modified":"2025-07-09T14:45:21","modified_gmt":"2025-07-09T12:45:21","slug":"scorrimento-continuo-lultima-novita-in-casa-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sartoteca.it\/blog\/2021\/11\/02\/scorrimento-continuo-lultima-novita-in-casa-google\/","title":{"rendered":"Scorrimento continuo, l’ultima novit\u00e0 in casa Google"},"content":{"rendered":"

Ciao e bentornata\/o sulla rubrica del Fabbro,
\nHai presente la battuta “sai qual \u00e8 il posto migliore per nascondere un cadavere? La pagina 2 dei risultati di Google”<\/em>?
\nNo? Allora sei un tipo strano. Scherzi a parte, potrebbe non essere pi\u00f9 vero!
\nProprio cos\u00ec.
\nOk, don’t panic: il mondo non sta finendo; Google sta semplicemente implementando delle migliorie al suo motore di ricerca<\/strong>. Fin qui nulla di strano, te l’assicuro. Sin da quando esiste, big G ha apportato numerosi cambiamenti al suo algoritmo e a tutti i suoi applicativi e (spoiler) non smetter\u00e0 mai di farlo.<\/p>\n

C’\u00e8 una grossa novit\u00e0 che riguarda l’app Google sugli smartphone, annunciata dal Product Manager Niru Anand in persona sul blog ufficiale:
\nlo \u201cscorrimento continuo\u201d.<\/span><\/p>\n

Adesso \u00e8 il momento di afferrare una tazza del tuo caff\u00e8 preferito: si parte!<\/p>\n

\"caff\u00e8\"<\/p>\n

Cos’\u00e8 lo scorrimento continuo?<\/h2>\n

Qualche giorno fa, Google ha deciso di eliminare la struttura su pi\u00f9 pagine all’interno della schermata dei risultati di ricerca.
\nProva ad aprire l’app Google sul tuo cellulare e scrivi una domanda. Scrivi pure quello che ti passa per la testa (tanto lo so che cercherai gattini) e osserva la pagina dei risultati. Scorri i risultati fino al fondo della pagina e vedrai comparire la scritta “Vedi altri”. Ecco, fai una foto a quella scritta<\/strong> perch\u00e9 presto scomparir\u00e0 per sempre.
\nCosa comparir\u00e0 al suo posto? In automatico, quando scorrerai in basso Google caricher\u00e0 in fondo alla schermata i risultati della seconda, terza e quarta pagina automaticamente.
\nIn pratica hai a tua disposizione pi\u00f9 risultati in una singola schermata.
\nHai presente il feed di Facebook e Instagram? Il funzionamento \u00e8 molto simile. Puoi osservare questo video per vedere in funzione lo scorrimento continuo.<\/p>\n

Perch\u00e9 lo scorrimento continuo?<\/h2>\n

Per capire quali sono i motivi che hanno spinto big G a implementare lo scorrimento continuo sul motore di ricerca, possiamo usare un po’ di logica e, inoltre, Niru Anand ci offre un indizio sul suo articolo di blog.<\/p>\n

Non essendoci una versione in lingua italiana di questo articolo (che puoi trovare qui: https:\/\/blog.google\/products\/search\/continuous-scrolling-mobile\/) ne far\u00f2 un sunto.<\/p>\n

Niru afferma che la decisione di implementare la funzione \u00e8 stata presa con l’obiettivo di rendere pi\u00f9 intuitiva la ricerca attraverso Google.<\/p>\n

Aggiunge inoltre che spesso gli utenti trovano tra i primi risultati le risposte alle loro domande, ma che “a volte non \u00e8 cos\u00ec”<\/em><\/strong>.<\/p>\n

Ti spiego perch\u00e9 ha puntualizzato questa cosa.<\/p>\n

Devi sapere che Google \u00e8 un’azienda Data Driven. Cosa vuol dire questo termine bruttissimo? Ho gi\u00e0 scritto un articolo molto dettagliato a riguardo che puoi leggere qui<\/a>.<\/p>\n

\"cervello<\/a><\/p>\n

In poche parole, big G (al pari degli altri colossi del settore) non prende mai decisioni a caso, ma si lascia guidare dalla raccolta e l’analisi dei dati.<\/p>\n

E credimi, di dati ne ha una marea.<\/p>\n

Molto probabilmente, negli ultimi anni avranno notato un trend nella selezione di risultati al di fuori della prima pagina e stanno reagendo di conseguenza per migliorare il servizio.<\/p>\n

Lo so, la battuta della seconda pagina di Google \u00e8 obsoleta, non esistono pi\u00f9 le mezze stagioni e si stava meglio quando si stava peggio; per\u00f2 \u00e8 cos\u00ec e dobbiamo restare aggiornati per capire cosa comporta questo cambiamento e come poterne trarre vantaggio<\/strong>.<\/p>\n

A proposito di ci\u00f2, iscriviti subito alla newsletter del Fabbro per non perderti mai una novit\u00e0 importante su Google, i siti web e altre cose strane. Fai click qui, compila il form e ti invier\u00f2 l’anteprima di ogni mio articolo ogni marted\u00ec.<\/p>\n

Allora vediamo:
\nCosa intendo con conseguenze? In che modo questo aggiornamento del famoso motore di ricerca pu\u00f2 impattare sul tuo lavoro di tutti i giorni?<\/em><\/p>\n

Cosa cambia per te con lo scorrimento continuo?<\/h2>\n

Se segui questa rubrica da un po’, probabilmente sai gi\u00e0 che sto per parlare di SEO. Se invece \u00e8 la prima volta che ti ritrovi qui, puoi scoprire di cosa si tratta leggendo questo articolo<\/a> che ho scritto un po’ di tempo fa.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Dato che la SEO \u00e8 un’arma potentissima che abbiamo a disposizione per attrarre gli utenti sui nostri siti, dobbiamo riflettere se \u00e8 il caso di cambiare il modo in cui la utilizziamo.<\/strong><\/p>\n

Di sicuro l’addio alla seconda, terza e quarta pagina dei risultati porter\u00e0 degli effetti sulla SEO, in particolare sulle stime del traffico organico.<\/p>\n

Mi spiego meglio. Con lo scorrimento continuo ci saranno meno distinzioni tra le pagine<\/strong> e potrebbero esserci effetti positivi per siti normalmente posizionati dalla seconda pagina in poi.<\/p>\n

La perdita di percezione del cambio pagina da parte degli utenti e la facilit\u00e0 d’uso dello scroll potrebbero portare ad un aumento dei click.<\/p>\n

Fai attenzione per\u00f2, perch\u00e9 non \u00e8 oro tutto quel che luccica<\/strong>.<\/p>\n

Questo aggiornamento porter\u00e0 inevitabilmente anche ad una competizione maggiore tra i siti!<\/p>\n

Il suggerimento migliore che posso darti \u00e8 quello di prestare particolare attenzione allo snippet di anteprima delle tue pagine e dei tuoi articoli.<\/p>\n

Lo snippet \u00e8 il box che compare all’interno delle pagine di ricerca Google contenente il titolo della pagina e una breve descrizione.<\/strong> Guarda la figura in basso per capire cosa intendo:<\/p>\n

\nhttps:\/\/isartidelweb.it\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/scorrimento-continuo-google.mp4<\/a><\/video><\/div>\n

Come mai dovresti puntare a migliorare ulteriormente questo aspetto? Maggiore competizione sulla schermata del motore di ricerca equivale ad un maggior numero di snippet presenti sulla stessa. Di conseguenza possiamo affermare che \u00e8 su questo terreno che si svolger\u00e0 la battaglia pi\u00f9 importante per accaparrarsi i click sul sito<\/strong>.<\/p>\n

Se hai capito quanto \u00e8 importante questo aspetto ma non sai da dove iniziare ti consiglio di partire da questo articolo<\/a> in cui ho spiegato molte tecniche SEO per principianti.<\/p>\n

\"laptop<\/a><\/p>\n

Bonus tip: sfruttando il plugin gratuito Yoast SEO sarai in grado di visualizzare l’anteprima di ogni snippet del tuo sito e ne avrai un controllo pi\u00f9 rigoroso.<\/p>\n

Ho parlato gi\u00e0 pi\u00f9 volte di Yoast SEO su queste pagine, se vuoi scoprire tutte le sue funzioni dai un’occhiata a questo articolo<\/a>.<\/p>\n

\"tablet<\/a><\/p>\n

E non \u00e8 tutto. Non soltanto ci\u00f2 impatter\u00e0 sulla SEO, ma anche sulle pratiche SEM, ovvero gli annunci a pagamento di big G.<\/p>\n

Sono due i possibili cambiamenti che possiamo dedurre logicamente basandoci sul funzionamento dello scorrimento continuo:<\/p>\n

    \n
  1. potrebbe cambiare il costo basato sul posizionamento dell’annuncio;<\/li>\n
  2. potrebbe cambiare il numero degli annunci all’interno della schermata dei risultati.<\/li>\n<\/ol>\n

    che vuol dire:
    \nessere in alto nella ricerca COSTER\u00c0 SEMPRE DI PI\u00d9<\/span><\/p>\n

    Ti spiego perch\u00e9.<\/p>\n

    Partiamo dal costo relativo al posizionamento di un annuncio. Un annuncio posizionato in fondo alla schermata della pagina dei risultati di ricerca non pu\u00f2 mantenere lo stesso costo per via della nuova lunghezza del feed. Riflettici: se la lunghezza del feed equivale a quella di quattro pagine di risultati, le possibilit\u00e0 di visualizzare quell’annuncio diminuirebbero drasticamente rispetto a quelle di oggi.<\/p>\n

    Esiste anche la possibilit\u00e0 che il numero di annunci posizionabili all’interno del feed aumentino. Google potrebbe farsi ispirare da Facebook e intervallare annunci tra un numero x di risultati. D’altronde lo spazio della schermata si allunga, quindi perch\u00e9 no?<\/p>\n

    Per ora non vi \u00e8 nulla di certo, tranne che questa funzionalit\u00e0 influenzer\u00e0 in qualche modo anche le pratiche SEM.<\/p>\n

    Quando arriver\u00e0 sui nostri cellulari lo scorrimento continuo?<\/h2>\n

    La funzione ha debuttato sui cellulari americani a met\u00e0 ottobre e, probabilmente, non arriver\u00e0 in Italia prima del prossimo anno (anche perch\u00e9 non c’\u00e8 stato ancora un annuncio a riguardo sulla versione italiana del blog ufficiale Google).<\/p>\n

    Comunque sia, preparati e tieniti sempre aggiornato perch\u00e9 quando arriver\u00e0 avrai l’opportunit\u00e0 di anticipare la concorrenza e di beneficiare per primo delle possibilit\u00e0 dello scorrimento continuo<\/strong>.<\/p>\n

    Google si ispira sempre di pi\u00f9 ai social network<\/h2>\n

    Questo aggiornamento del motore di ricerca trasforma la pagina dei risultati in un feed che somiglia sempre pi\u00f9 a quello di Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn.<\/p>\n

    Nel frattempo Google Maps si \u00e8 trasformato in un social a tutti gli effetti (per chi non se ne fosse accorto, tramite Google MyBusiness \u00e8 possibile pubblicare dei post) e anche Google Discover sta viaggiando in questa direzione.<\/p>\n

    Tra non molto probabilmente ogni applicazione Google, attraverso lo scorrimento continuo, contribuir\u00e0 a promuovere un nuovo modello di elaborazione dei contenuti che dovr\u00e0 tenere conto sempre di pi\u00f9 delle risorse multimediali come foto, video e podcast. Esatto: proprio come i social network<\/strong>.<\/p>\n

    Impara a sfruttare al massimo queste risorse da subito per non rischiare di farti cogliere impreparato quando le cose torneranno a cambiare in ambito SEO e di produzione dei contenuti.<\/p>\n

    Sai che 10 anni fa bastava inserire delle parole chiave su una pagina del sito e ripeterla tante volte nel testo e nei titoli per comparire in prima pagina all’interno dei risultati dei motori di ricerca?<\/p>\n

    Se lo fai adesso Google ti fa scomparire per sempre dal feed.<\/p>\n

    Quello che sto cercando di farti capire \u00e8 che fare le cose come le si sono sempre fatte \u00e8 l’errore pi\u00f9 grande e autodistruttivo che puoi compiere.<\/span><\/strong><\/p>\n

    Conclusioni<\/strong>
    \nGoogle si evolve di continuo per migliorare il proprio servizio basandosi sulla raccolta e l’analisi dei dati.<\/p>\n

    Siamo nella posizione di poter fare due scelte:<\/p>\n

      \n
    1. facciamo orecchio da mercante<\/strong> e continuiamo a fare le cose come le abbiamo sempre fatte. Poi andiamo al bar (o su Facebook) e lamentiamoci di quanto le cose vadano male a causa di Amazon, lo stato e gli alieni.<\/li>\n
    2. Cerchiamo di replicare quello che \u00e8 l’unico modus operandi sostenibile oggi<\/strong> per fare impresa , studiamo e prendiamo scelte pi\u00f9 affidabili per migliorare la nostra azienda, le nostre vite e quelle dei nostri cari.<\/li>\n<\/ol>\n

      Sta a te decidere.<\/p>\n

      A marted\u00ec prossimo,
      \nIl Fabbro<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Ciao e bentornata\/o sulla rubrica del Fabbro, Hai presente la battuta “sai qual \u00e8 il posto migliore per nascondere un cadavere? La pagina 2 dei risultati di Google”? No? Allora sei un tipo strano. Scherzi a parte, potrebbe non essere pi\u00f9 vero! Proprio cos\u00ec. Ok, don’t panic: il mondo non sta finendo; Google sta semplicemente implementando delle migliorie al suo motore di ricerca. Fin qui nulla di strano, te l’assicuro. Sin da quando esiste, big G ha apportato numerosi cambiamenti al suo algoritmo e a tutti i suoi applicativi e (spoiler) non smetter\u00e0 mai di farlo. C’\u00e8 una grossa novit\u00e0 che riguarda l’app Google sugli smartphone, annunciata dal Product Manager Niru Anand in persona sul blog ufficiale: lo \u201cscorrimento continuo\u201d. Adesso \u00e8 il momento di afferrare una tazza del tuo caff\u00e8 preferito: si parte! Cos’\u00e8 lo scorrimento continuo? Qualche giorno fa, Google ha deciso di eliminare la struttura su pi\u00f9 pagine all’interno della schermata dei risultati di ricerca. Prova ad aprire l’app Google sul tuo cellulare e scrivi una domanda. Scrivi pure quello che ti passa per la testa (tanto lo so che cercherai gattini) e osserva la pagina dei risultati. Scorri i risultati fino al fondo della pagina e vedrai comparire la scritta “Vedi altri”. Ecco, fai una foto a quella scritta perch\u00e9 presto scomparir\u00e0 per sempre. Cosa comparir\u00e0 al suo posto? In automatico, quando scorrerai in basso Google caricher\u00e0 in fondo alla schermata i risultati della seconda, terza e quarta pagina automaticamente. In pratica hai a tua disposizione pi\u00f9 risultati in una singola schermata. Hai presente il feed di Facebook e Instagram? Il funzionamento \u00e8 molto simile. Puoi osservare questo video per vedere in funzione lo scorrimento continuo. Perch\u00e9 lo scorrimento continuo? Per capire quali sono i motivi che hanno spinto big G a implementare lo scorrimento continuo sul motore di ricerca, possiamo usare un po’ di logica e, inoltre, Niru Anand ci offre un indizio sul suo articolo di blog. Non essendoci una versione in lingua italiana di questo articolo (che puoi trovare qui: https:\/\/blog.google\/products\/search\/continuous-scrolling-mobile\/) ne far\u00f2 un sunto. Niru afferma che la decisione di implementare la funzione \u00e8 stata presa con l’obiettivo di rendere pi\u00f9 intuitiva la ricerca attraverso Google. Aggiunge inoltre che spesso gli utenti trovano tra i primi risultati le risposte alle loro domande, ma che “a volte non \u00e8 cos\u00ec”. Ti spiego perch\u00e9 ha puntualizzato questa cosa. Devi sapere che Google \u00e8 un’azienda Data Driven. Cosa vuol dire questo termine bruttissimo? Ho gi\u00e0 scritto un articolo molto dettagliato a riguardo che puoi leggere qui. In poche parole, big G (al pari degli altri colossi del settore) non prende mai decisioni a caso, ma si lascia guidare dalla raccolta e l’analisi dei dati. E credimi, di dati ne ha una marea. Molto probabilmente, negli ultimi anni avranno notato un trend nella selezione di risultati al di fuori della prima pagina e stanno reagendo di conseguenza per migliorare il servizio. Lo so, la battuta della seconda pagina di Google \u00e8 obsoleta, non esistono pi\u00f9 le mezze stagioni e si stava meglio quando si stava peggio; per\u00f2 \u00e8 cos\u00ec e dobbiamo restare aggiornati per capire cosa comporta questo cambiamento e come poterne trarre vantaggio. A proposito di ci\u00f2, iscriviti subito alla newsletter del Fabbro per non perderti mai una novit\u00e0 importante su Google, i siti web e altre cose strane. Fai click qui, compila il form e ti invier\u00f2 l’anteprima di ogni mio articolo ogni marted\u00ec. Allora vediamo: Cosa intendo con conseguenze? In che modo questo aggiornamento del famoso motore di ricerca pu\u00f2 impattare sul tuo lavoro di tutti i giorni? Cosa cambia per te con lo scorrimento continuo? Se segui questa rubrica da un po’, probabilmente sai gi\u00e0 che sto per parlare di SEO. Se invece \u00e8 la prima volta che ti ritrovi qui, puoi scoprire di cosa si tratta leggendo questo articolo che ho scritto un po’ di tempo fa. Dato che la SEO \u00e8 un’arma potentissima che abbiamo a disposizione per attrarre gli utenti sui nostri siti, dobbiamo riflettere se \u00e8 il caso di cambiare il modo in cui la utilizziamo. Di sicuro l’addio alla seconda, terza e quarta pagina dei risultati porter\u00e0 degli effetti sulla SEO, in particolare sulle stime del traffico organico. Mi spiego meglio. Con lo scorrimento continuo ci saranno meno distinzioni tra le pagine e potrebbero esserci effetti positivi per siti normalmente posizionati dalla seconda pagina in poi. La perdita di percezione del cambio pagina da parte degli utenti e la facilit\u00e0 d’uso dello scroll potrebbero portare ad un aumento dei click. Fai attenzione per\u00f2, perch\u00e9 non \u00e8 oro tutto quel che luccica. Questo aggiornamento porter\u00e0 inevitabilmente anche ad una competizione maggiore tra i siti! Il suggerimento migliore che posso darti \u00e8 quello di prestare particolare attenzione allo snippet di anteprima delle tue pagine e dei tuoi articoli. Lo snippet \u00e8 il box che compare all’interno delle pagine di ricerca Google contenente il titolo della pagina e una breve descrizione. Guarda la figura in basso per capire cosa intendo: Come mai dovresti puntare a migliorare ulteriormente questo aspetto? Maggiore competizione sulla schermata del motore di ricerca equivale ad un maggior numero di snippet presenti sulla stessa. Di conseguenza possiamo affermare che \u00e8 su questo terreno che si svolger\u00e0 la battaglia pi\u00f9 importante per accaparrarsi i click sul sito. Se hai capito quanto \u00e8 importante questo aspetto ma non sai da dove iniziare ti consiglio di partire da questo articolo in cui ho spiegato molte tecniche SEO per principianti. Bonus tip: sfruttando il plugin gratuito Yoast SEO sarai in grado di visualizzare l’anteprima di ogni snippet del tuo sito e ne avrai un controllo pi\u00f9 rigoroso. Ho parlato gi\u00e0 pi\u00f9 volte di Yoast SEO su queste pagine, se vuoi scoprire tutte le sue funzioni dai un’occhiata a questo articolo. E non \u00e8 tutto. Non soltanto ci\u00f2 impatter\u00e0 sulla SEO, ma anche sulle pratiche SEM, ovvero gli annunci a pagamento di big G. 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