{"id":3918,"date":"2020-11-12T07:00:32","date_gmt":"2020-11-12T06:00:32","guid":{"rendered":"http:\/\/enricoc7.sg-host.com\/?p=3918"},"modified":"2025-07-09T12:23:22","modified_gmt":"2025-07-09T10:23:22","slug":"tutto-il-resto-e-noia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sartoteca.it\/blog\/2020\/11\/12\/tutto-il-resto-e-noia\/","title":{"rendered":"Tutto il resto \u00e8 NOIA"},"content":{"rendered":"

Il grande nemico della tua Comunicazione, sempre in agguato, anche oggi viene preso a schiaffi dal Sarto.<\/h2>\n

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La settimana scorsa ti ho scritto di risultati<\/strong>, di passaparola<\/strong> e della fiducia<\/strong> che ti pu\u00f2 dare il tuo cliente.<\/p>\n

Ho lasciato in sospeso un argomento, troppo grande per finire in quell\u2019articolo.<\/p>\n

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E non avevo alcuna intenzione di parlartene oggi. Poi\u2026<\/p>\n

Poi c\u2019\u00e8 stato il lockdown light o come lo vuoi chiamare\u2026<\/p>\n

E io, che passo met\u00e0 della mia vita su Facebook\u2026<\/strong><\/p>\n

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Mi viene da strapparmi i capelli\u2026<\/p>\n

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Facebook si \u00e8 letteralmente RIEMPITO di gente che si lamenta<\/strong>. E finch\u00e9 lo fa la gente col suo profilo privato, ammorbando i propri amici all\u2019urlo di \u201cMAI UNA GIOIA\u201d, va bene. Non c\u2019\u00e8 problema.<\/p>\n

Mi fa venire l\u2019orticaria ma me ne far\u00f2 una ragione<\/strong>.<\/p>\n

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Tuttavia\u2026<\/p>\n

Quando vedo aziende che comunicano al proprio cliente in questo modo, non posso stare zitto.<\/strong><\/p>\n

Non ce la faccio.<\/p>\n

Ma io mi chiedo: una vita di sacrifici per avere la tua aziendina\u2026 e sei pronto a distruggerla a suon di post sui social?<\/strong><\/p>\n

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Facciamo un passo indietro.<\/p>\n

Tanto l\u2019hai vista anche te <\/em><\/strong><\/p>\n

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Magari ti \u00e8 sembrata interessante. O addirittura ben fatta.<\/p>\n

Tralascio le dimostrazioni tecniche del fatto che questa iniziativa di Comunicazione \u00e8 una CACATA PAZZESCA DA MANUALE DEL MARKETING DI MERDA, ma mi soffermo ad analizzare cosa \u00e8 successo dopo<\/strong>.<\/p>\n

Una vera e propria VALANGA di post social di aziende, grandi e piccole, da quello che fa il domicilio in paese alla Durex, che pi\u00f9 o meno scimmiottanti l\u2019originale gridano al proprio cliente un messaggio TERRIFICANTE.<\/p>\n

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\u00c8 piaciuta cos\u00ec tanto che ha fatto il giro del mondo e non ha ancora smesso. \u00c8 finita in TV, sugli smartphone di tutti e tutto bello grandi bravi complimenti.<\/p>\n

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Ora la domanda che voglio farti (e vorrei fare a quelli di Burger King, di persona, guardandoli negli occhi):<\/p>\n

che senso ha dire al tuo cliente che \u00e8 cos\u00ec importante che spenda i suoi soldi non necessariamente da te, ma anche dai tuoi concorrenti?<\/strong><\/p>\n

Che messaggio gli stai inviando?<\/p>\n

Magari pensi: Sarto, questa \u00e8 solidariet\u00e0, anche tra nemici, in un momento difficile!<\/em><\/p>\n

Eh si, magari lo sembra.<\/p>\n

E sembra pure che sia un buon modo per far capire ai clienti che devono comprare gli Hamburger\u2026<\/p>\n

Certo\u2026<\/p>\n

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Ma FORTUNATAMENTE non \u00e8 questo l\u2019argomento dell\u2019articolo. Anzi, ne ho parlato in quest\u2019altro articolo!<\/a><\/p>\n

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\"Copertina<\/a><\/p>\n

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e ancora non era uscito questo sgorbio di Burger King.<\/p>\n

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Oggi voglio prendere questo pessimo esempio per farti notare cose \u00e8 successo su web DOPO questo post di Burger King in America.<\/p>\n

\u00c8 successo che MIGLIAIA e MIGLIAIA di aziende in tutto il mondo hanno deciso di copiarlo.<\/strong><\/p>\n

Anche se non fosse una mossa cos\u00ec stupida\u2026 sarebbe davvero stupido comunque passare del tempo a copiarla\u2026<\/p>\n

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Mettiamo anche che sia una campagna di Comunicazione di successo<\/strong> (ovvero che porta fatturato davvero).<\/p>\n

Avrebbe senso copiarla?<\/strong><\/p>\n

Voglio dire, \u00e8 un grande marchio, se io faccio qualcosa che mi fa ASSOMIGLIARE al grande marchio piacer\u00e0 a tutti no?<\/em><\/p>\n

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Qui ho due cose importanti da dirti. Ascolta bene perch\u00e9 qui si gioca gran parte di quello che fai su web ogni giorno.<\/strong><\/p>\n

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  1. Stai copiando, per il tuo pubblico stai SCIMMIOTTANDO e magari ti porta visibilit\u00e0, se sei il primo o il secondo al mondo a copiare, ma anche con la visibilit\u00e0\u2026 non ti porta fatturato. Fa fare un sorriso al tuo cliente, che non \u00e8 mai una cattiva idea, ma devi proprio essere fra i primi a copiarlo. Poi\u2026<\/li>\n
  2. \u2026poi diventa mainstream. Poi lo hanno gi\u00e0 visto tutti. Poi lo fai anche tu\u2026 e la gente manco legge le tue parole. Perch\u00e9 ORAMAI si \u00e8 gi\u00e0 annoiata. Dopo quanto tempo si \u00e8 annoiata? Semplice: pi\u00f9 \u00e8 virale un messaggio, prima arriva la noia. L\u2019efficacia minima di copiarlo pu\u00f2 durare da qualche ora a qualche giorno, poi \u00e8 gi\u00e0 noia.<\/li>\n<\/ol>\n

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    \"\"<\/p>\n

     <\/p>\n

    Ora tu potresti pensare che in questo articolo io ti voglia semplicemente dire di non copiare.<\/p>\n

    Ma non \u00e8 cos\u00ec.<\/p>\n

    ANZI.<\/strong><\/p>\n

    Copiare \u00e8 la base di un buon lavoro, ma copiare con stile<\/strong>. Non scimmiottare, ma prendere spunto per trovare la tua giusta ridefinizione di ci\u00f2 che copi. Ma questo \u00e8 un altro argomento enorme. Quasi quasi ci faccio un articolo del Blog.<\/p>\n

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    Quindi, non ti sto dicendo semplicemente di smetterla di copiare come alle superiori, ma di badare a ci\u00f2 che succede nella mente del tuo potenziale Cliente.<\/strong><\/p>\n

    Perch\u00e9 \u00e8 proprio l\u00ec che lavora la Comunicazione e se non ti rendi conto di cosa puoi scatenare, sprechi tempo e denaro dietro sciocchezze controproducenti!<\/p>\n

     <\/p>\n

    Uno dei due ostacoli pi\u00f9 difficili da superare nella mente del tuo Cliente \u00e8 la NOIA\u2026<\/strong><\/p>\n

    E sai quanto ci vuole ad annoiare il tuo cliente?<\/strong><\/p>\n

     <\/p>\n

    C\u2019\u00e8 un tempo preciso entro il quale \u00e8 molto facile che si annoi.<\/p>\n

    Sono 8 secondi.<\/p>\n

    8 secondi netti.<\/strong><\/p>\n

    Questa \u00e8 la soglia di attenzione di un tuo potenziale cliente.<\/p>\n

    Il tempo MASSIMO che ti dedica gratis, o per un colpo di fortuna.<\/p>\n

    Oltre quegli 8 secondi\u2026 se lo hai annoiato se ne andr\u00e0. Cliente perso.<\/p>\n

    Sai che la soglia di attenzione dei pesci rossi \u00e8 9 secondi?<\/p>\n

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    Ora hai ancora tutta questa fiducia nell\u2019umanit\u00e0?<\/strong><\/p>\n

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    \"\"<\/p>\n

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    La ricerca l\u2019ha fatta Microsoft, su un campione di 2.000 persone, ma la conferma viene da Brain & Mind Institute della University of Western Ontario, dove \u00e8 il ricercatore Bruce Morton che ci rasserena.<\/p>\n

    Ci dice, testuali parole, che \u201cnon c\u2019\u00e8 da preoccuparsi\u201d<\/p>\n

    “Solo perch\u00e9 possiamo allocare l’attenzione in modo diverso in funzione delle tecnologie che usiamo,\u00a0ci\u00f2 non significa che il modo in cui la nostra attenzione pu\u00f2 funzionare sia cambiato.<\/strong>\u00a0Le tecnologie digitali s’incastrano perfettamente con le capacit\u00e0 di trattamento delle informazioni del nostro cervello”.<\/em><\/p>\n

     <\/p>\n

    Come a dire: nulla di strano. Il nostro cervello funziona sempre allo stesso modo. \u00c8 il contesto che cambia e noi ci adeguiamo.<\/p>\n

    Rimane per\u00f2 che questo \u201cadeguarsi\u201d pu\u00f2 far chiudere la tua azienda senza nemmeno che si scopra mai il motivo.<\/strong><\/p>\n

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    Il cervello umano ha scelto di essere meno interessato di un pesce rosso. Vede una cosa, la valuta in 8 secondi e decide se continuare a guardarla o no.<\/p>\n

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    Pensa ora cosa vuol dire questo sui Social, dove ogni Italiano passa dalle 2 alle 6 ore al giorno\u2026<\/p>\n

    Dove ogni giorno viene letteralmente assalito di pubblicit\u00e0 di ogni tipo (tra cui la tua e quella della tua concorrenza)\u2026<\/p>\n

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    La probabilit\u00e0 di annoiarsi, in quegli 8 secondi massimo, in un mare di sponsorizzate, \u00e8 estremamente alta.<\/strong><\/p>\n

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    \"\"<\/p>\n

     <\/p>\n

    Per dirla in altri modi: \u00e8 talmente facile annoiare il tuo potenziale cliente, che non ti basta lavorare BENISSIMO\u2026 non ti basta nemmeno essere esperto di Social.<\/strong><\/p>\n

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    I modi per annoiare il cliente sono tantissimi. Eccone alcuni, giusto per farci un\u2019idea:<\/p>\n