{"id":12964,"date":"2024-05-20T07:00:01","date_gmt":"2024-05-20T05:00:01","guid":{"rendered":"https:\/\/sartoteca.it\/blog\/?p=12964"},"modified":"2025-07-09T10:43:59","modified_gmt":"2025-07-09T08:43:59","slug":"guida-alla-grafica-aziendale-3-la-palette-colori","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sartoteca.it\/blog\/2024\/05\/20\/guida-alla-grafica-aziendale-3-la-palette-colori\/","title":{"rendered":"Guida alla grafica aziendale 3: la palette colori"},"content":{"rendered":"

Indice:<\/b><\/p>\n

    \n
  1. Cos\u2019\u00e8 una palette colori?<\/b><\/li>\n
  2. Perch\u00e9 \u00e8 importante avere una palette colori?<\/b><\/li>\n
  3. Il punto di partenza per creare una palette colori<\/b><\/li>\n
  4. \u00a0\u00a0<\/span>Alcune regole che ti saranno utili<\/b><\/li>\n
  5. \u00a0<\/span>Quando il colore diventa un marchio registrato<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

    Ciao, bentornato per un nuovo appuntamento della rubrica dell\u2019Alchimista!<\/span><\/p>\n

    Io sono Martina, l\u2019Alchimista del Web e oggi ti sveler\u00f2 i segreti per scegliere una palette colori perfetta per la tua identit\u00e0 visiva.<\/span><\/p>\n

    Il mio caff\u00e8 macchiato \u00e8 pronto, e tu? Andiamo?<\/span><\/p>\n

    Iniziamo dalle basi.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

    Cos\u2019\u00e8 una palette colori?<\/b><\/p>\n

    La palette \u00e8 quell\u2019<\/span>insieme di colori che andranno a caratterizzare la tua visual identity,<\/b> dal logo, ai social, al packaging e tutto quello che riguarda la tua comunicazione online e offline.<\/span><\/p>\n

    Scegliere i colori per la tua visual identity \u00e8 un\u2019operazione estremamente importante, una scelta che non pu\u00f2 essere fatta a caso. Infatti, <\/span>\u00e8 dimostrato che pi\u00f9 dell\u201980% dei consumatori viene influenzato dal colore al momento dell\u2019acquisto.<\/b><\/p>\n

    Quando si parla di colori non esiste una risposta univoca, tutto dipende dalla percezione soggettiva, il significato dei colori cambia a seconda del target di riferimento. <\/span>Basti pensare che in Giappone il colore legato al lutto \u00e8 il bianco, esattamente l\u2019opposto rispetto al nostro.<\/span><\/i><\/p>\n

    Quindi prima di fare questa scelta \u00e8 importante tenere in considerazione la psicologia dei colori, cosa trasmettono e cosa rappresentano per il tuo pubblico.<\/span><\/p>\n

    Prova a pensare ai loghi dei fast-food o app di delivery, non noti che sono quasi tutti accomunati da colori caldi? Prevalentemente il rosso, che stimola l\u2019appetito, l\u2019arancio e il giallo che esprimono positivit\u00e0 e convivialit\u00e0. Non \u00e8 un caso.<\/span><\/p>\n

    \"colori<\/p>\n

    Un altro esempio sono i prodotti naturali, quelli che vogliono passare il concetto di biologico ed enfatizzare il legame con la natura, hanno tutti colori che richiamano alla terra, il verde, il marrone, alcune volte il giallo per riprendere il sole.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

    Fa tutto parte della <\/span>psicologia del colore<\/b>, il Sarto ha scritto un articolo su quanto i colori e i loro significati influiscano sulle vendite.<\/span> Per leggerlo non devi fare altro che cliccare qui.<\/span><\/a><\/p>\n

    Ma ora torniamo a noi.<\/span><\/p>\n

    Perch\u00e9 \u00e8 importante avere una palette colori?<\/b><\/h2>\n

    Come ti ho gi\u00e0 detto, l\u2019acquisto \u00e8 fortemente influenzato dai colori. Siamo abituati ad essere circondati da centinaia di packaging con colori diversi e anche se non ce ne accorgiamo, quando dobbiamo comprare il nostro shampoo preferito ci basta dare un\u2019occhiata veloce ai colori sugli scaffali per individuarlo immediatamente.<\/span><\/p>\n

    \"Colori<\/p>\n

    Il colore \u00e8 uno degli elementi pi\u00f9 importanti per un brand, <\/span>perch\u00e9 ne facilita la memorizzazione.<\/b>
    \nVogliamo fare un esperimento?<\/span><\/p>\n

    Pensa ad un colore per ognuno di questi brand:<\/span><\/p>\n

    Cocacola, Facebook, Spotify.<\/span><\/i><\/p>\n

    E\u2019 stato facile, vero?<\/span><\/p>\n

    Ecco perch\u00e9 la scelta dei colori \u00e8 un passaggio fondamentale per la tua azienda, perch\u00e9 il colore oltre ad essere un elemento estetico \u00e8 in grado di <\/span>catturare l\u2019attenzione, di differenziarti e renderti memorabile per il tuo Cliente su Misura.<\/b><\/p>\n

    Il punto di partenza per creare una palette colori<\/b><\/h2>\n

    Devi sapere che quando arriva la bella stagione passo ore e ore a camminare con le cuffiette nelle orecchie ed \u00e8 proprio in questi momenti che mi accorgo di quanto la natura sia una fonte inesauribile di ispirazione, soprattutto per i colori\u2026<\/span><\/p>\n

    Sotto gli occhi abbiamo infinite palette colori, il verde degli alberi con l\u2019azzurro del cielo, il colore della sabbia con il bianco e il rosso degli ombrelloni\u2026milioni di esempi solo uscendo di casa.<\/b><\/h3>\n

    Quando vedo un abbinamento che mi colpisce tiro fuori il telefono e scatto una foto, poi con<\/span> Adobe Capture<\/span><\/a> seleziono i colori.
    \nEd ecco qui il frutto delle mie passeggiate.<\/span><\/p>\n

    \"Palette
    \n<\/span><\/p>\n

    Ma non \u00e8 finita qui: per la tua palette hai infiniti elementi da cui prendere ispirazione, l\u2019arte, il cinema, la musica. <\/span>Allora come trovare i colori giusti tra tutte queste sfumature?<\/b><\/p>\n

    La prima cosa da <\/span>ricordare \u00e8 che non bisogna esagerare<\/b>: una palette colori che funziona solitamente non ha troppi colori. Perch\u00e9, appunto come dicevamo prima, ogni colore esprime un\u2019emozione diversa, quindi usandone troppi si rischia di mischiare troppi messaggi diversi tra loro.<\/span><\/p>\n

    L\u2019ideale \u00e8 creare una palette formata da <\/span>massimo 5 colori<\/b>.<\/span><\/p>\n

    \u00a0Se 5 colori ti sembrano troppi, perch\u00e9 tu avevi pensato ad un colore singolo per vestire il tuo brand, non preoccuparti. Esistono anche delle palette monocromatiche!<\/span><\/p>\n

    \"logo<\/p>\n

    Paypal ad esempio ha una palette monocromatica, usa due diverse tonalit\u00e0 di blu per la sua comunicazione.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Abbiamo parlato di un massimo di colori, ma c\u2019\u00e8 un minimo? <\/strong><\/em>
    \n<\/span>In realt\u00e0 no, ci sono brand che usano un solo colore o al massimo due. Io personalmente ti consiglio di usarne tre, primario, secondario e un colore a contrasto.\u00a0<\/span><\/p>\n

    In questo modo potrai gestire meglio la tua comunicazione, far risaltare dei concetti e giocare di pi\u00f9 con forme grafiche e font.<\/span>
    \n<\/span>\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

    Tendenzialmente ci sono <\/span>due approcci<\/b> alla scelta dei colori per la tua azienda:<\/span><\/p>\n

    –<\/span> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>Scegliere <\/span>colori simili ai tuoi concorrenti<\/b><\/p>\n

    –<\/span> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>Distinguerti<\/b>, andando in una direzione completamente opposta.<\/span><\/p>\n

    Se hai letto gli altri miei articoli e stai iniziando a conoscermi, saprai che la strada che ti consiglio \u00e8 quella \u201cinesplorata\u201d.<\/span>
    \n<\/span>
    \n<\/span>Perch\u00e9 se \u00e8 vero che andando a scegliere dei colori simili ai tuoi concorrenti lo sforzo sar\u00e0 minore, \u00e8 anche vero che probabilmente faticherai a differenziarti da loro.<\/span><\/p>\n

    Questo non significa che se stai aprendo un ristorante dovrai eliminare il rosso, l\u2019arancio e il giallo, perch\u00e9 gi\u00e0 utilizzati da altri. Dopotutto sono quelli i colori che richiamano l\u2019appetito, ma potrai trovare una modalit\u00e0 diversa per utilizzarli, una sfumatura diversa, un colore a contrasto che risalti andando a creare una combinazione mai vista in quel settore.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Ad esempio, nel 1999 quando \u00e8 stato fatto il restyling del logo di Burger King<\/strong> \u00e8 stato inserito il colore blu, un colore distante dai soliti colori dei fastfood. Eppure ha caratterizzato il suo logo fino a pochi anni fa, quando hanno deciso di tornare ad uno stile pi\u00f9 retr\u00f2, ma questa \u00e8 un\u2019altra storia.<\/em><\/span><\/p>\n

    \"prima<\/p>\n


    \nAlcune regole che ti saranno utili<\/b><\/h2>\n

    Inizia scegliendo un colore principale, e poi potrai applicare un paio di regoline che ti aiuteranno ad utilizzare gli altri colori della palette al meglio:<\/span><\/p>\n

    –<\/span> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>Regola 20\/80,<\/b>
    \n<\/b> 80% per il colore principale e 20% colore secondario,<\/span>
    \n<\/span> Nutella<\/span><\/i> \u00e8 uno degli esempi.<\/span><\/p>\n

    \"regola<\/p>\n

    –<\/span> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>\u00a0Regola 60 \u2013 30 – 10,<\/span>
    \n<\/span> 60% colore primario, 30% secondario e 10% colore a contrasto, come il logo di ITA Airways<\/span><\/p>\n

    \"regola–<\/span> \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 <\/span>Colore a contrasto<\/b>, te l\u2019ho gi\u00e0 nominato nella regola precedente, ma cos\u2019\u00e8?<\/span>
    \n<\/span> Il colore a contrasto non \u00e8 altro che la ciliegina sulla torta, quel colore che deve risaltare tra gli altri e catturare lo sguardo.
    \nCome il giallo nel logo Sprite<\/em><\/span><\/p>\n

    \"colorePer questo motivo \u00e8 molto importante che riesca a spiccare tra gli altri colori della tua palette, <\/span>un consiglio \u00e8 quello di utilizzare il colore accento per le CTA<\/i><\/b>, <\/b>ovvero tutte quelle sezioni della tua comunicazioni che invitano all\u2019azione, all\u2019acquisto, come i <\/span>bottoni del tuo sito web.<\/span><\/i><\/p>\n

    Poi ci sono un paio di regole di base, che non riguardano solo la grafica, ma in generale la combinazione dei colori<\/span>.<\/span><\/i><\/p>\n