Mi \u00e8 arrivata una mail quasi arrabbiata.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Dopo il mio ultimo articolo sull\u2019importanza dei Siti Internet per qualunque tipo di attivit\u00e0 (eccoti il link se vuoi recuperarlo<\/a>), un mio lettore mi ha scritto.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Aveva un tono deluso, come se avessi distrutto le sue aspettative.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u201cCiao, ho letto il tuo articolo sui Siti. Giusto quello che dici, ma perch\u00e9 non hai segnalato uno di quei link dove fare un sito facilmente e gratis? Magari cos\u00ec la gente sa qual \u00e8 il migliore e non perde tempo\u201d<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Caro amico, c\u2019\u00e8 un motivo preciso per cui non l\u2019ho fatto:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Non mi piace prendere in giro chi mi segue.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Hai presente quei paesi polverosi che si vedono nei film western? Un\u2019unica via che viene da nessun posto e se ne va chiss\u00e0 dove, 8 o 9 edifici a ridosso della strada con la facciata grande, ampia, stuccata e bella dipinta di fresco\u2026<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Se fai il giro la casa in realt\u00e0 \u00e8 una catapecchia storta, col retro tutto sporco ed in disordine, i covoni di paglia secca che rotolano e delle travi piene di tarli che tengono su la facciata finta.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ecco, questa baracca malmessa \u00e8 l\u2019immagine mentale che mi si forma in testa quando si parla di siti self made.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n O quando leggo post pubblicitari di siti self made.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n O quando vedo un sito self made\u2026<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ma visto che mi \u00e8 stato chiesto, mi permetto di esprimere un\u2019opinione seria, distaccata e professionale sui siti self made.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Il responso dei Sarti del Web \u00e8:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n no, nada, niet, nisba! Nella maniera pi\u00f9 totale, definitiva e senza diritto di replica.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Se ti dicessi il contrario sarei un criminale, come un dentista che ti lucida il dente e ti rimanda a casa dicendoti di stare tranquillo, che va tutto bene.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E intanto una carie ti sta mangiando il dente da dentro. E dopo quanto? Un mese? Un anno? Due? Cinque?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Prima o poi il conto arriva.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E quando arriva sono dolori per te e per il tuo portafogli.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Seguimi perch\u00e9 \u00e8 un discorso molto lineare.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n All\u2019inizio pu\u00f2 sembrare difficile da accettare: all\u2019apparenza va tutto quasi bene.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Un sito self-made \u00e8 sicuramente pi\u00f9 brutto di un Sito fatto dai Sarti, ma ti viene da pensare che comunque possa andare, dai.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Sei pronto a rinunciare ad un po\u2019 di estetica pur di risparmiare dei soldi. Ti tappi il naso e via! a scegliere i colori, i bottoni, ritagliare le foto et voil\u00e0!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Sito bello che pronto!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Hai un bel template, un tema prefatto, tutto bellino, organizzato. Sembra quasi che ti abbia letto nel pensiero: le immagini sono allineate come vorresti, il testo si legge bene, \u00e8 proprio carino\u2026<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u2026proprio come quello del tuo vicino di negozio. E del ristorante a 20 metri. E della discoteca dove sei stato qualche settimana fa. E del salumiere, dell\u2019agenzia viaggi, della paninoteca\u2026<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Il tuo sito \u00e8 IDENTICO a tutti gli altri.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Non ha personalit\u00e0.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n <\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Non ha creativit\u00e0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E nemmeno \u00e8 espandibile.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ora fatti una domanda:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n La tua attivit\u00e0 merita davvero un\u2019identit\u00e0 simile a quella di altre mille?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Se pensi di vincere la guerra con la concorrenza in questo modo\u2026ti consiglio di dare una riletta al mio Blog!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ma facciamo finta che vada bene<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n (<\/strong>NO! NON VA BENE<\/strong><\/em>)<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Vabb\u00e8, facciamo finta.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Il problema vero \u00e8 DIETRO al sito.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Come l\u2019insieme di travi che tiene su la facciata pitturata\u2026 ecco: quello non \u00e8 certamente un buon post dove abitare.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Un tecnico dell\u2019ambiente web ti direbbe che \u00e8 molto pi\u00f9 importante quello che sta DENTRO al sito, le sue meccaniche e le funzioni, ma noi Sarti sappiamo bene che anche l\u2019occhio vuole la sua parte.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Quindi ci accordiamo su un convenzionale 50 e 50.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Met\u00e0 dell\u2019importanza va all\u2019estetica, l\u2019altra met\u00e0 alla costruzione.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ma spiegato in parole povere, dove sono i problemi?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n 1# EGREGIO SIGNOR GOOGLE<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Devi sapere che il Sito non \u00e8 un oggetto fine a s\u00e9 stesso. \u00c8 un vaso comunicante, un essere semi vivente che dialoga con altri milioni di siti pi\u00f9 grandi e pi\u00f9 piccoli di lui. Ci va a braccetto, ci va in scontro, ha una sua vita relazionale, potremmo dire.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E c\u2019\u00e8 di pi\u00f9\u2026<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Che ci piaccia o meno DEVE rispondere a Sua Eccellenza il Gran Visir\u2026<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Il maestoso e severissimo GOOGLE!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E a lui, il tuo sito self-made fa schifo. Ma proprio schifissimo!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n A prescindere da quanto tu sia stato bravo, Google lo schifa con tutte le sue forze.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Perch\u00e9, per poter dare un servizio di costruzione self-made di un sito, chi te lo vende deve creare un prodotto un po\u2019 buono<\/em> per pi\u00f9 persone possibili.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Deve accontentare un po’ tutti, rendendo il risultato\u2026 limitato: il codice al suo interno, il linguaggio macchina per intenderci, risulta macchinoso e lento.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Tu ne usi solo una piccola parte e non c\u2019\u00e8 un tecnico disponibile a tagliarne via il surplus, ad aggiustare le funzioni affinch\u00e9 ci\u00f2 che ti serve vada al massimo e ci\u00f2 che non usi non ti crei ostacoli.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Dopotutto se costa cos\u00ec poco (o addirittura \u00e8 gratis) da qualche parte i produttori dovranno pur risparmiare, no?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E quindi via con una serie di siti lenti, pesanti, pieni di parti inutili. Tu magari non te ne accorgi, e non te ne faccio una colpa: non \u00e8 il tuo mestiere.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ma il Signor Google se ne accorge eccome!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Lui scansiona milioni di siti ogni santo giorno e i suoi potenti e impietosi algoritmi riconoscono immediatamente il tuo sito self-made, lo schifano, lo bollano e cominciano a nasconderlo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Cio\u00e8, tu fai la fatica di modificare il sito, te lo ritagli alla meno peggio perch\u00e9 ti piaccia, ti dia soddisfazioni, ci impieghi delle ore\u2026E POI NON LO VEDE NESSUNO?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Terribile vero?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E i problemi non finiscono qui.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n 2# SEO (Search Engine Optimization): la suprema arte dell\u2019Ottimizzazione.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Non voglio girarci attorno. La verit\u00e0 \u00e8 una sola: la SEO di questi siti in genere fa schifo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ma sar\u00f2 sincero e brutale: non \u00e8 colpa di chi fa il sito.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u00c8 colpa tua (ma hai un alibi, tranquillo).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Perch\u00e9 qui c\u2019\u00e8 in ballo un problema percettivo: da quel che sembra, specialmente leggendo le guide per costruirti da solo il sito, sembra tutto estremamente facile, intuitivo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Chiunque con la licenza media potrebbe fare un sito buono con un testo altrettanto buono.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ma il problema \u00e8 sempre lo stesso: il testo, come il sito, non deve piacere a te. Deve piacere ai tuoi clienti. E ancor pi\u00f9\u2026 deve piacere a Google!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n I motori di ricerca prediligono un tipo di testo ad un altro, e di tanto in tanto cambiano anche idea!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n (ovviamente senza avvertirti, che carini)<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Tu sei aggiornato in merito? Sai dove informarti per scrivere testi non dico buoni, ma almeno decenti?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ancora una volta: non \u00e8 colpa tua. Semplicemente per poterti vendere un prodotto, evitano di elencarti con accuratezza la lunga lista di motivi per cui NON dovresti comprarlo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Quindi in 99 casi su 100 la SEO sar\u00e0 pessima e il tuo sito sar\u00e0 buttato gi\u00f9 in tutte le ricerche.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Gi\u00f9, nello scantinato polveroso di Google.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ricorda: il posto migliore dove nascondere UN CADAVERE \u00e8 la TERZA pagina di Google.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Non ci va mai nessuno.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n 3# il SERVER, questo sconosciuto<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Il Server mediamente pi\u00f9 usato \u00e8 Aruba, molto famoso in Italia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Noi non lo usiamo perch\u00e9 \u00e8 veramente carente in fatto di prestazioni e colmo di bug (visto a non esser esperti del settore?).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Un Server \u00e8 uno spazio fisico dove il tuo sito \u00e8 ospitato. Se quel server ha problemi, tu hai problemi.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Se quel server brucia (fatto davvero successo ad Aruba anni fa ad Arezzo) il tuo sito PUF. Cenere.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ma cosa succede quando un server non brucia ma ha, diciamo, il singhiozzo?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Cose a caso.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Roba che manco te ne accorgi e il tuo sito appare come una schermata bianca.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Oppure tutto sconnesso, incomprensibile.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Poi magari succede che te ne accorgi perch\u00e9 te lo dice il cliente affezionato, e comincia l\u2019epopea al telefono con l\u2019azienda da cui hai acquistato: numero verde, centralino, codice cliente, attesa\u2026<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ore ed ore perse per recuperare (forse) ci\u00f2 che \u00e8 stato perduto.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ma ricorda: hai risparmiato sul sito! Non puoi pretendere un buon servizio, no?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Dovesse mai succedere ad un mio cliente, gli basterebbe un WhatsApp e nel laboratorio dei Sarti partirebbe la sirena dell\u2019allarme rosso. Immediatamente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E comunque NON succede perch\u00e9 ce ne accorgiamo NOI<\/strong> prima di TE<\/strong>, e risolviamo in tempo zero!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n La scelta del Server deve essere tenuta in grande considerazione. Un po’ come quando scegli le 4 mura da arredare per aprire il tuo locale ed accogliere clienti.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Se sono piene di muffa, crepe, non hanno riscaldamento o cadono a pezzi\u2026 non prenderle.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Magari l\u2019affitto \u00e8 basso, ma quanto spenderai in manutenzione?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n 4# NAVIGABILIT\u00c0, ovvero: quanto si sta comodi a casa tua.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Una volta scelte le mura dovrai scegliere l\u2019arredamento. Prenderesti mai sedie vecchie e scomode, poltrone sfondate e divani distrutti dai gatti per arredare il luogo in cui accogli i clienti?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Un Sito non strutturato attorno alle tue necessit\u00e0, con codici in eccesso e pesanti funzioni inutili, spesso \u00e8 lento, pesante, e magari al suo interno ha pure dei salvataggi di versioni precedenti\u2026un macello!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n La navigazione diventa lentissima. L\u2019utente che vuole vedere cosa fai deve aspettare una vita (che poi magari sono 10-15 secondi, gi\u00e0 troppi per chi sta aspettando).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Al potenziale Cliente che atterra sul tuo Sito Aziendale devi dare l\u2019opportunit\u00e0 di vivere un\u2019esperienza appagante, senza attese e con buoni contenuti, ben fruibili e graficamente interessanti. Se le cose vanno diversamente, o anche solo se il sito \u00e8 molto lento, il tuo potenziale Cliente diventa in 8 secondi il potenziale Cliente di qualcuno altro\u2026<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E tu non vuoi questo, vero?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n 5# il COSTO (ma come, non era gratis?)<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n \u00c8 vero, un sito self-made ti costa pochissimo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Un costo mensile o annuale.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ma in realt\u00e0 ti tengono in ostaggio!<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Se non paghi pi\u00f9 in genere l\u2019azienda si tiene sito, dominio e l\u2019indirizzo da digitare per trovarti, causandoti un grande disagio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Se moltiplichi questa tassa per la durata del tempo in cui vorrai averlo, il tuo Sito Aziendale, quanto viene?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Diciamo che lo tieni 10 anni\u2026 \u00e8 ancora cos\u00ec conveniente?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E poi guarda bene le clausole (le hai lette con attenzione tutte, vero?): in genere il costo aumenta a seconda delle pagine, dei dati caricati, ecc\u2026 ogni piccola variazione aumenta il costo. E se non ci sono variazioni?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Qualcosa per aumentare il costo viene sempre fuori\u2026<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n A me pare \u2018na mezza truffa!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Avevo detto 5 problemi, vero?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ce n\u2019\u00e8 un sesto, ma \u00e8 un po’ meno legato al sito in s\u00e9, ma a come lo usi. \u00c8 un problema molto complesso, che non ho la pretesa di risolvere in questo articolo, ma un accenno \u00e8 doveroso.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n 6# IL MALEDETTO MARKETING<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n A cosa serve un sito?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n A vendere.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Punto.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Non te ne fai nulla di una bella immagine e di testi perfetti se non convertono. Se non generano fatturato.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Ovvero: il sito \u00e8 UNO STRUMENTO DI MARKETING.<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Il vero segreto di un bravo marketer \u00e8 mettere in sinergia il Sito ed i Social, metterli in relazione, farli lavorare assieme, incrociare i dati continuamente e finalizzare ogni azione alla vendita.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Per poter fare questo servono strumenti web importanti, utili e decisamente difficili da usare.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Pixel, google tag manager, google data studio o google analytics<\/strong>\u2026 ne hai mai sentito parlare?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n E anche se sai cosa sono, sapresti usarli nel migliore dei modi?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Sono strumenti che bisogna studiare, imparare, utilizzare. Occorre scoprine le potenzialit\u00e0, fare errori, migliorarsi\u2026<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Questo \u00e8 un lavoro per gente che studia e ci suda sopra ogni giorno, non pu\u00f2 essere fatto da improvvisati nerd. A meno che tu non voglia affidare tutto a tuo Cuggino che \u00e8 bravo col Picc\u00ec! <\/a><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Per concludere per\u00f2 ho deciso di cambiare verdetto.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Per un attimo far\u00f2 il buono e gentile:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n I siti self-made vanno bene?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Dipende<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Dipende dal tuo budget e dalle tue intenzioni.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Anche in questo caso, vai pure. Se l\u2019unico obiettivo del tuo Sito \u00e8 CHE CI SIA, allora va bene anche self-made.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Se invece hai intenzione di fare qualcosa di serio, in un progetto di Marketing finalizzato ad avere pi\u00f9 clienti, che comprano pi\u00f9 frequentemente e che spendono di pi\u00f9\u2026<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n![\"casa](\"https:\/\/isartidelweb.it\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/fixer-upper.jpg\" "\\"\\"")
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